企业微博营销注意事项

 最近笔者一直在维护公司的微博,也在SocialBeta的社会化媒体6群中跟很多朋友交流,从中学到了不少东西,在此整理出来,供大家参考。

  一:你想塑造什么形象?

  我们在判断一个人的时候,除了依靠第一印象外,更多地还是从一个人的言行举止中判断这个人,时间久了,我们甚至会对这个人形成固有的己见!

  那么,企业做微博营销同样如此,问问自己,你想让别人怎么看你的企业,你想让自己的官方微博给别人留下什么样的印象,或者说你想塑造的品牌形象是什么。

  轻松活泼的还是严肃的,教育性的还是娱乐性的……

  无论什么样的风格,都从你的每一条微博,你跟网友互动的内容、语调中体现出来。

  二:你做好内容规划的么?

  在问这个问题的时候,相信很多企业在做微博内容的时候,还是比较迷茫,随大流的,看到星座受欢迎了,就发星座;看到@口袋英语如此成功,也时不时来点英语吧,结果搞得不伦不类。

  也有人会问,那么内容是不是应该专一点呢?比如一个旅游企业的官方微博是不是就只能发旅游方面的东西呢?其实这也取决于前面提到的,你想塑造一个什么样的微博形象。在明白了自己想呈现的微博形象后,你的内容风格才能初步定下来。比如如果旅游企业想塑造的微博形象是为爱旅游的人提供心得和帮助,让他们可以享受旅游的过程,那么内容大可以宽松点,可以是旅游路线推荐,也可以推荐音乐,伴随他们的旅程,有时候发点感言,聊点家常,更显人性化。

  影响微博内容规划的另外一个重要因素就是目标用户,在做内容之前,你有没有分析过现有客户和潜在客户,有没有仔细地看看他们的微博内容呢?做目标用户喜欢的内容!!!好好利用微博搜索工具吧,拿sina微博搜索为例,可以根据性别、年龄段、标签、名称等等搜索目标用户。

  三:不要得了粉丝眩晕症

  看到新增多少粉丝,多少@到你了,是不是感觉很爽呢?小心,别得了粉丝眩晕症!(puting语)

  目前还是有很多企业将粉丝量作为一个很重要的衡量指标,清醒一点的企业还会将转发数和评论数作为指标。

  得了粉丝眩晕症的病状:

  1)微博营销更多是短期效果,无长期规划;

  2)无心做内容,缺少互动;

  3)对粉丝状况不明白,有多少是有效粉丝,有多少是僵尸粉,有多少是潜在用户。

  4)不舍得你的关注。关注也是门学问,各位难道不觉得关注是个很好的推广方式么?去关注你的潜在用户,就会在他们的首页跳出提示!虽然这对粉丝上万的用户效果不是很好,但是对于1000以下的微博用户,却是很有效果。

  四:还在送ipad?鬼才信!

  这个活动要送ipad,那个活动要送ipad,可是我就从没见过那个活动最后公布中奖名单,直播奖品发送过程的活动更是少的可怜!

  微博活动正在失去可信度,这对于一个新媒体来说,是个可怕的事情,因为他的营销价值正在失去,现在官方还在弄硬广,我只能说这是具有中国特色的社交媒体了!

  等我的微博上都是广告的时候,我不会再去用微博了,因为它怎么看都像贴满小广告的电线杆!(用户语)

  那么目前的活动问题在哪?

  NO1:失去信任;

  NO2:活动无创意;

  NO3:活动目的不明确;

  NO4:与其他平台没有结合。

  第1和第2点就不多说了,说说第3个和第4个问题。

  你的活动目的就是为了增加粉丝么?还是为了增加与用户的互动?

  活动目的决定活动规则和活动内容,

  如果仅是为了增加粉丝,活动规则和内容尽量简单明了,这样参与成本低,活动的传播效果能够达到最佳;

  但如果是为了增加与用户的互动,是否考虑过与其他平台结合,活动内容是否具有话题性,话题又是否是用户所感兴趣的呢??是否与产品本身有很好的集合?

  五:内容制作技巧

  A:图文并茂,相得益彰!

  B:用##设置固定性栏目!

  C:多用疑问句!引起用户讨论!

  D:@的精准性!@需要这条微博内容的用户!如何知道他需要这条内容?用微博搜索吧!

  E:原创内容为王!最好有个内容团队,制作原创内容!像我这种一个人负责整个微博营销的,只能复制内容了!

  F:多主动转发和评论目标用户的微博!不要频繁@他们。

  G:多点人性化,每天起床的时候,可以唠叨两句!

  结语

  最后一句:企业不要把微博营销当成万能的,微博营销有不足之处,国内的情况还具有我们自己的特色,所以微博等社会化媒体营销仅是营销方式的一种,别忽略其他渠道!

微信无法替代的微博营销

在移动互联网如此发达的今天,人们也越来越依赖网络,微信和微博也成了人们最常用的两种社交工具,因为微信更适合人们之间交流,渐渐有取代微博的意思,微信营销也渐渐被人们提上日程。开始有人怀疑微博是不是已经不行了,没人用户和流量了。当然这种想法是错误的。

虽然微信更适合人们之间交流,但它还是远远不无法代替微博的。微博对于我们来说,更主要的是获取最新的信息和分享讨论这些信息,就像这次恒大夺冠一样,如果没有直播,你又想最快知道信息,那只有通过微博了。

你会发现微博除了社交外还是最快的新闻传播站,从微博出现的那一刻起,几乎所有的大事我们都是在微博上最先看到的信息,然后我们再转发,让我们更多的朋友看到。比如今年的公审薄熙来事件政府也只是选择在微博上直播;前两天刚过去的天猫双十一,我们也是从微博上得知它的销售额是什么时候破亿的,那家企业的销售额最先破亿的,又是在什么时候超越去年的,销售额一共达到了多少。这些内容我们都是从微博上最先看到的,在双十一那天就没有多少人再去关注微信的消息,所有的业内人士都在关注着微博上发布的最新的销售额是多少。双十一所有现在的媒体都是通过微博向外界传递最新的消息。

微博更像一个获取最新信息和传播信息的一个平台,不只是纯粹社交平台。虽然现在的微博的活跃用户没有以前那么多了,但是这正是说明微博的发展已经走向了平稳期,留下的用户都是微博的忠实用户,不是因为一时的兴趣。微博用户属性的共同点也越业越多,他们更倾向于接收最新的他们感兴趣的内容,也更倾向于参与自己感兴趣的话题讨论。

就像今年的“带着微博去旅行”一样,在微博用户中持续了接近一个月的讨论。这是微信做不到的。微信只适合朋友之间的交流,不适合用来大范围传递信息。除了游戏和支付以外并没有太多可以商业化的价值,更不适合企业拿来做营销。

为什么这样说呢?有好多大企业都已经开始做微信营销了,但是效果并不是很明显,微信营销出现的这么长时间里并没有什么大的成功案例出现过。有人要问了,没有效果为什么还有那么多企业在做微信营销呢?其实,微信营销就像一个鸡肋,不丢,也要浪费大量的人力物力。如果丢了太可惜了,多少还是有点效果的,如果自己丢掉了这点资源也会被对手抢去就得不偿失了。

如果你想要做好新媒体营销,还是少不了新浪微博的,只有新浪微博的传播信息的速度最快,传播的范围最广。只有通过新浪微博做的营销才能更快的传播到更多你所需要传播的用户手里。

博客微博的营销侧重点是什么

在博客刚刚诞生的时候,谁有一个属于自己的博客是一件蛮是新奇的事。尤其是2009年左右博客行业最景气的年代,博客已经成为了行业人员的名片,倘若你能将某个关键词做到第一位,那么就意味着你的技术功底相当了得。当然博客不仅仅成为大众表达自我的一个平台,更成为一种有利的营销方式和工具。比如利用博客做淘宝客,做自媒体等,都诞生了很多的成功案例,无论一格电还是卢松松,或者是一些草根站长,他们利用博客都成就了自己的网络事业。当然,微博也是草根大牛们喜欢运营的一个营销利器。况且微博成为大众想说就说的工具,并且更加具有及时性。所以,聪明的营销团队也推出了特色化的微博营销,希望能够仅仅跟随时代发展的脚步。从某种意义来说,微博是博客的一种更便捷化的创新。

即使当今大家对于微博和博客的发展不抱乐观态度,但是从一些营销案例上看,我们还是能发现两者的营销价值,就好像前段时间文章的微博被转发了100万次一样,微博营销的力量仍然不能小视。

当然就营销本质而言,把这两种大众交流的工具应用在营销世界,可以说能衍生出不一样的效果。两者的目的趋于一致,希望能够更好地打动大众,对于某一件产品和服务有不一样的认识,然后选择它。而在现实的应用过程中,这两者也是存在这一定的差异的。其中的差异主要表现在以下四个方面中:

首先信息收纳呈现的渠道和形式并不相同。这一点具体怎么来解释呢?博客营销主要是博客中有价值文章。因为博客可以长篇地表述自己的观点,因此,所表述的内容可以是更加具体化的。所以,在博客中进行营销的文章会在质量和数量上较高的要求。一般而言,其文章会更加关注消费者对于某种产品的具体认识和体验,以及更好地表达其产品的优势点。而微博则注重其中的互动性。由于微博有着较好地即时性,同时较为地短小精炼,所以增加卖家和买家之间地互动,可以更好地推进营销效果。

其次,两者的信息输送渠道有所差异。博客的传播一般体现在用户地直接进入或者是相关的订阅。因此,在现实的过程中,自我的搜索比较多,如何针对这一个特点来吸引大众,需要相关的营销策划团队来更好地把握消费者的现实偏好以及相应的喜好。把自己的产品和消费者的喜好结合起来有着重要的意义。博客的营销,营销团队会很好地把握意见领袖的作用,把握其对于大众的影响度。而微博营销的传播一般是相互关注的好友,所以把握口碑化的营销,在整个的过程中有着重要的意义。

当然,博客营销与微博营销针对用户所做的铺垫以及相应用户攫取信息的方式也有所不同。微博的的读取更多的是用在智能手机的客户端以及相应的平板电脑客户端。因为微博较为短小精炼,通过智能手机或者平板电脑的读取能够更好地帮助用户利用碎片化的时间。而博客则更多的是用PC 读取,这一点差异也很好地给策划者更多的思考。如何针对这一点来更好地把握营销的效果。同时,在现实的过程中,大众对于博客的阅读一般放置在闲暇时间较为充裕的时候,所以大众对于有用价值的博客会进行精读。而微博的阅读时间则是更多的利用碎片化的时间,其具体的阅读也是较为的粗放的。所以,针对不同的大众的阅读习惯也需要很好地来把握。

至于传播速率上两者更是不具有可比性,但这依靠的是阅读群体的习惯,不能妄加比较。显而易见,博客的传播速度会比微博营销的速度慢。因而,在选择传播内容的过程中,需要更好地把握内容的重点性以及大众的可接受性。现实的过程中,结合相关大众的阅读习惯,传播速度慢,其具体的印象却更为深刻,而其传播速度快,可能效果未必能够持续较长的时间。这一点也需要相关营销团队有地进行把握。

企业进行微博营销过程存在哪些问题?

 微博营销已经不是什么新鲜的话题了,不过和传统的营销方式相比的话,微博还是算一种比较新颖的营销方式,微博的火爆程度大家也都是有目共睹,不过做的人多但是做的比较好的企业却是不多。微博营销是一种借助于微博这个大平台来为企业或者个人创造利润的一种营销模式,是一种创新。很多企业在进行微博营销的时候都存在着很多的问题,本文我和大家分享一下存在有哪些问题。不管是微博还是微信或者是微视频,再或者是其他任何新生的营销方法,大家都要认真的去研究,而不是盲目的跟风!

1、急于求成。企业获取客户的心情是非常迫切的,也是可以理解的。进行微博营销的企业非常希望通过微博这个渠道快速地扩大知名度,获取大量用户关注。因此,有些企业往往采取一些非正常的方式来达到这个目的,比如采用通过出资购买的方式获得虚假的粉丝数量,还有些企业通过设立价格不菲的奖品来获得粉丝和转发。然而,必须清楚,这种急功近利的行为不但无助于实现企业的营销目的,有时候,反而可能会造成负面的效果。粉丝数量的多少,表面看来是企业微博营销是否成功的标志,但是并非真正的目的,这个就和我们进行网站优化的目的一样,排名不是最终目的,带来客户才是王道。

能否迅速获得大量的用户关注,取决于很多方面。在企业普遍关注微博传播的时代,建立企业微博已经不是取得营销优势的充分条件,而是一个必要的条件。企业急于求成的心态不但不利于查找问题,还会丧失自我提升的机会。

2、定位不明。当下微博流行的一个典型现象就是通过发布趣味和实用信息,甚至是通过’爆料来获得大量用户的关注,进而转变为商业微博大号进一步通过插播广告来获得收入利益,这是目前个人或者团队运作微博的一种通用的做法。然而,对于中小企业来讲,是否也可以通过这种方法来提高自己的知名度,进而实现自己的貝标呢?这是一个值得思考的问题。事实证明有些企业采用这种方法之后,可能不但不利于提高企业的商誉,倒是模糊了企业的身份,给本来熟知该企业的用户造成了困惑。

企业微博同样是企业身份的一个展示,应该和线下或者是线上其他渠道所塑造的形象一致而且符合企业的理念和长期发展目标定位。盲目 跟风不加甄别地发布所谓的社会热点和低俗信息去吸引微博用户的眼球 和娱乐消费者,效果可能会适得其反。

3、缺乏互动。互联网最大的特点就是交互性,信息发布者和信息接受者的互动是网络营销最大的优势。然而,多数企业的微博基本处 于自言自语的状态’没有充分地利用互联网信息交互传播方便的特点。

缺乏互动的原因可能是多方面的,比如没有深刻理解网络营销的特 点和本质,或者是没有明确微博营销的目的,也可能是没有明确的营销策略,不管什么原因,如果仍然寄希望于单向的信息传递,那么微博营销的效果就难以预期。

4、困队缺失。微博营销,在文字上虽然只有短短的140个字,但是这种营销方式却是“麻雀虽小五脏俱全”。目前中小企业的企业微博 多数都是由员工个人在操作,操作者甚至没有人可以商量讨论,效果好坏完全取决于个人的能力和努力程度,同时又受限制于个人的时间和思想,效果参差不齐自然是预料之中的事情。

微博营销应该是企业整体营销战略的一部分,传统的营销策略甚至 是其他网络营销方法与其相互作用、相互补充。微博营销需要管理层的 支持、部门之间的合作、同事之间的互动,应该有一个规划完善、策划合理、运行有方的团队。

微博推广为何更适应SEO优化的特性?

作为一个SEOer,网站优化的时候就应该都会有一个长期作战的准备,但是如果发现每天都坚持更新、做外链,却在2、3个月内排名都没任何变化,例如从开始收录到排名20位就不动了,那wo告诉你,你的优化方式出现问题了,得迅速改变手法。

经过这些理解逐步学习使用微博推广办法为自个儿的产品做推广,使用微博为自个儿的小店添人气,已经成了众多淘宝卖家的一门课业。  微博推广为何更适应SEO优化的特性?

微博作为一种传布范围极广,传布速率极快的传布工具,已经越来越成为人们的生计重心了,那么怎样使用微博推广来增长自个儿的人气宇。不得给你的粉丝带来太多的广告意味,用的最多的仍然自个儿的主号,常常上上主号,跟微博上意识的人打交道,也可以多述评他人的微博,在微博上建立起优良的人际关系,为之后的活动和宣传打下优良的基础。这么在一定程度上可以增加粉丝和你的微博热度,为之后也铺好了道路。

三、在拥有较多的粉丝以及不赖的转发量的时分,捕获机缘,在自个儿的店里举办一次空前的力度莫大的促销活动,在转发的时分介入自个儿的活动地址,集中时分增加转发量,虽然不是所有到达页面的主顾都能够成功,不过转化量也是相当不赖的,这么的尝试实则也有众多淘宝客在做了,效果普遍都是较为不赖的,只要捕获时机,善加利用,完全会让你有所收获。如今经过微博做淘宝客的人众多,如何在洒洒人中冒尖自个儿的优势?怎么杀出重围,推广产品能获得最好的效果?下边为淘宝卖家们提供几点提议:

一、无论是网络上的哪一种微博工具,施行微博推广,大量的发微博,以及转播是最好的办法。

二、粉丝数永恒是一个不可变的话题。虽然刷分带来的粉丝巨大程度上都是僵尸粉,但至少可以使你的微博看上去充实众多,这一点儿可以吸引众多其它的微博用户,众多人也许就是抱有这么的心理,看见粉丝多的也会添加关注,这么就达到达吸引粉丝的目标了。淘宝客首先应当增加自个儿的粉丝,增加粉丝有两种办法。其二,也可以刷分。在发微博的时分应当注意微博的质量,取舍跟自个儿商品相关的,也要适时增加娱乐性。你可以先自个儿注册大量的小号,在微博向上行大范围的关注,依据礼尚往来的规矩,总也会有人们会回粉,就算回粉的人次比较少,你也可以使用各种发微博,转发,还是私信的功能,向你关注的人引荐你微博的主号。

以上是本人做公司SEO网站时所碰到的问题以及一些反思和处理方法,希望看这篇文章的朋友们别走我的老路,一些可以避免的尽量避免也欢迎朋友们一起交流、共同进步。

企业如何玩转微博营销

一、企业不愿开展微博营销的原因

1、无法判断粉丝的真实性与活跃度

有些博主为了迎合企业需求高粉丝的要求,花钱买粉丝,这些买卖的粉丝,无疑绝大部分是僵尸粉,这 些买来的粉丝只是一个数量,除了满足自己虚荣外,而对于企业广告的传播一点作用也没有。这种通过 用户花少量的钱直接购买而来的僵尸粉、活粉,已经呈病毒式开始扩散。已经成为微博营销中一个最大 的毒瘤。

2、无法做到广告精准投放

广告投放成功很重要的一个因素就是针对目标客户群进行精准营销,但目前我们由于网络的虚拟性,我 们无法了解每个帐号的粉丝构成水平,收入水平,购买力如何?所以目前微博营销无法做到精准。相比 网盟的精准定位投放人群,反馈信息明确,微博营销目前无法做到这些。

3、微博营销费用不可控

微博营销并不是只通过一个粉丝过万或几十万的账号进行营销,因为只用一个账号营销的回报率与点击 率可以说是微乎其微。但同时通过几个这样的大账号营销,效果就会好很多。那么找多少人合适?成本 需要多少?转发几天?

4、微博营销效果不可控

微博营销通过账号粉丝的转发,来实现广告的传播。微博营销中即使找名人转发,最后转发的效果如何 ?多少2次转发,多少人看了微博会去关注产品,又有多少人购买了产品,无法衡量统计,效果完全无法 评估。有些第一次营销后效果还过得去,但第二次利用同批账号营销发现后续力明显下降。因为微博人 群心理目前还很难精准定位,只能根据其粉的微博类型大致分析。所以,微博营销稳定性还有待商榷及 提升。

因此,微博作为一个的新平台,如何进行精准营销是微博营销研究的重点。那么如何解决微博营销中上 述几个方面的问题,从而发挥微博营销最大的效果呢?

二、企业开展微博营销需要注意的问题

1、判断帐号有无僵尸粉

一般情况下,微博的粉丝数越多那么微博使用的时间也就越长。所以我们可以从他第一条微博发布的时 间,跟当前微博粉丝数的关系就可以粗略判断是否是僵尸粉微博。一些通过刷来的虚假微博粉丝,大致 有几个特点:1、没有头像。2、粉丝发布微博数很少。3、活跃度非常低。4、粉丝微博无简介。5、连续 多页粉丝属性相同。6、粉丝当中几乎没有带认证的用户关注。另外,一个苦心经营的微博,博主都希望 自己的微博勋章越多越好。往往一些僵尸粉微博的勋章通常就只有2~3个最基础的勋章,这样的微博也需 要谨慎观察。

2、分析博客类型从而做到广告的精准投放

其实仔细研究,微博营销要实现精准营销也不太难。因为微博主题分类很细也很明确。所以企业在选择 营销的博客帐号时,可以根据博主的博客类型来选择广告的投入类型。例如影视类微博投放影视广告, 音乐类微博投入音乐广告,美容养生类微博投入美容产品的广告。这样一来,基本上可以针对目标客户 群实现精准营销。

3、微博营销费用的计算

微博广告费用是按照发布条数来计算的,比如说100万的粉丝,直接发一条500元,转发一条400元等。企 业可以根据微博营销的目标来确定所选帐号的级别,确定单条价格,再根据企业需要多少帐号,转播多 少天转来计算所需要的营销费用。

4、微博营销效果的评估

在微博营销中,某个微博活动的效果如何往往是营销人员最关心的问题。微博营销的效果主要是点对点 营销,而且效果呈成倍数递增的效应。如果一个帐号拥有十万粉丝,那就意味着每发布一条消息,将有 十万人看到,然后按照比较低的1%的转发率,有1000人转发了这一消息,而平均每个人又有50个粉丝, 相当于又有5万人看到了。了解广告的受众数以外,我们还可以通过管理工具,像监测互联网广告一样, 获得该活动带来多少的点击数等数据,并通过与广告价值的对比准确地核算出这个营销活动的投资回报 率。

虽然微博营销这种新方式还存在很多问题,但我们不能阻止这个新鲜事物不断向前发展。微博营销会得 到越来越多企业的关注。

微博营销:品牌微博经营的十大规律

要变化一度精彩的微博经营俊杰,需求你同声要是收集人、传媒人和营销人,任务形式将浸透每日的任务和生涯中。需求对于新传媒打仗得愈加亲密。优良的微博老是会有一般的体现,其谋求的单独特质使得微博一直改观,请求更好,从而使微博愈加威望化,微博营销愈加顺利。优良的人物正是经过微博,用美妙的质量吸收并转达给粉丝的,异样的,微博粉丝的关心与确定是让优良微博一直去进修,去发觉,去改观收集经济的源泉。关于一些计划经营品牌微博的冤家们,能够参考一上马海祥博客上近来分享的品牌微博经营的十大规律,大概能给你带来一些灵感。

 一、思想规律

思想需求聪慧,兼具松散的思想与精彩的直觉(千万该署微博也得非常自傲该署聪明才智)。愚笨的微博让人显示风趣又丰盛。

二、感情规律

感情力气有限。解脱被需求的觉得—-喜欢关心和赞扬虽然没有错,但假如一度微博没有断依托于外界确实定,就会变得没有可理喻。假如你指望外人爱你的微博,率先要学会本人爱微博。

三、吸收规律

感情细致,有洞察力,有警惕性,关闭没有拘谨,乐意聆听国产微博,将微博精神花正在实正在发作的品牌行止上,与别人合作寻觅市面的假相。咱们都意识一些微博,他们要么为本人的思维所累,要么为本人的感情所禁锢,该当学会走出本人的微博小社会。

四、老实规律

老实为上。老实面临于你所爱的生意和微博,再有你无奈忍耐的,你深信的以及你有疑难的微博或者事情。把它们摊正在日光底下,但仍要维持踊跃的姿态,没有要呵斥,需要可行的提议和看法。切记,永久,当然没有要扯谎。(千万,也没有要正在该说些什么的时分取舍缄默)

五、相同规律

微博里可以简明精确地抒发出你所晓得的货色,你的主意以及你的爱好。(没有只是通知粉丝罢了,要同声展示出你本人)

六、进修规律

可以自动地去发觉,失掉并解决有效的收集消息(经过寻觅,试验或者说话)。这是使微博可以自理,独立并变化一度有价格的企业竞争同伴的要害所正在。

七、义务规律

社交经济时期,置信事事皆有能够,并能充溢生气与义务心肠朝指标奋力。同声具有猎奇心,设想力和创举力。想要并有威力去发现你所没有晓得的微博社会之外的事件,设想能够的后果,并能将设想终极转化为事实。

八、互补规律

要有异乎寻常的视角与互补性。优良的微博一般喜爱与有单独信奉,文明及技艺的微博正在一同。但以经历来看,那些能力与观念与咱们能互补的俊杰是最佳拍档。(注明:没有囊括彼此摩擦的)

  九、自量规律

晓得你善于什么,缺少什么,理解什么,没有理解什么,再有别的微博什么中央做得比您好。这种威力关于怎样与企业竞争以及怎样去爱外人都差错常主要的,尤其是正在面临应战之际。

十、怀疑规律

优良的微博和做人一样,都应去爱去怀疑那些爱咱们并置信咱们的粉丝。反之,假如仅是双方面的支付,则会形成阻碍与风险,发生宠爱或者过于依托的感情。

微博营销价值依旧

从2012年持续到现在一直流行说“微博营销没落”了,尤其是当微信如火如荼之际,很多企业都会发问:“做微博营销还有用吗?”

微博有数亿用户,但活跃用户占比也相对下降。尽管如此,微博留下的仍然是中国网民中相对活跃的用户群。这主要是基于以下分析:

首先,营销定位不同,微博与微信营销不存在竞争。微博本身是媒体平台,以内容为核心,信息才是重点,更多是用来发布信息,弱关系的社交平台,精于内容营销;而微信关注的是人,人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起来的社交平台,所以微信营销在于提供服务,而非创造内容。

相比之下,微博的内容传播优势仍无法比拟。营销所追求的目标受众越多越好和传播越快越好在微博上得到了淋漓尽致的体现。这也是为什么微博上聚集了大量的名人用户资源以及政府各部门纷纷开博……用户间的关系在越滚越大,信息聚合优势非常明显,每天都会产生有影响力的内容或信息。
其次,资深网民还在,只是对内容的要求高了。微博活动影响力不是下降,而是手法跟不上。一次好的微博活动一定是从网民的情绪点出发,再与产品功能或属性相结合。微博常见自己独自乐呵,而网民根本不为所动。这需要对网民的口味偏好、性格特点、生活习惯有着比较深入的了解。

因此,微博推广不是难做了,而是方法不对。在初期,微博推广大而全,往往也能有些效果,但时过境迁,大而全已经行不通了。而是针对不同领域、针对不同情绪点,通过不断的小点传递需要让他们知道的信息。就像降龙十八掌一般打出很多掌,不同掌击中不同的群体,碎片化信息讨好不同人群,多个群体逐一击中。另外微博虽然可以传达商家的信息,但依然要持续推广,不断保持音量发出声音,切忌喊一嗓子就歇着摇扇子。草根段子手名人和媒体资源的噪音繁杂,但缺一不可。其实草根号、段子手、名人和媒体资源都代表了不同的传播渠道,各有各的传播内容。草根号的粉丝较为初级适合发硬广,不用在乎转发,只要粉丝看见就行;而段子手的粉丝优质、内容好玩,互动性强,适合传播软广植入的内容,让粉丝不经意间就转发了;有着较高忠诚度的名人微博切忌发硬广,所发内容要自然;利用媒体微博的公信力和行业力量可以在事件结束时盖棺论定。

总之,微博营销没走下坡路,只是网民更成熟了,老早常用的传播方式方法需要与时俱进了,而不是一招鲜吃遍天。

新浪微博确定在纳斯达克上市 股票代码WB

昨日CNBC援引监管文件报道,新浪微博将在美国纳斯达克上市,股票代码WB,上市交易承销商包括摩根士丹利、派杰公司和华兴资本。南方都市报称,新浪微博最快将于纽约时间4月17日早上正式登陆美股,但具体时间或有变动。

据了解,新浪微博于3月15日正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书,最高募集资金为5亿美元。据首次提交的招股书资料显示,新浪微博去年总营收为1.883亿美元,净亏损为3810万美元,这一业绩表现好于此前一年;2012年,新浪微博的总营收为6590万美元,净亏损为1.025亿美元。

另外,中国证券网援引外媒消息称,此次更新后的招股书显示,新浪微博上市公司英文名称为“Weibo Corporation”。3月27日,新浪微博将其网站显示LOGO更改为“微博”,去掉原有的“新浪”字。有媒体分析,新浪此举去“新浪化”是为拆分上市做准备。

招股书还披露,新浪微博已收到来自阿里巴巴对其股份的增持通知,阿里巴巴将增持新浪微博股份至30%,新浪持股逐渐降低,该交易对新浪微博的估值为55亿美元。

企业微博营销 模式决定成败

由于微博在外洋得到的巨大乐成,从2009年微博传入中国后,便有很多人跻身进来,但终极以新浪微博的完胜并在2011年到达了一个顶峰。随着新浪微博的灵敏生长,海内的微博营销行业也在灵敏的崛起,一些微博营销公司,营销团队和小我私人都拥有着相称多的粉丝。但一个企业若何利用微博营销,选择哪种营销方法并从中获益,笔者前天恰好也碰到了这个标题,经朋侪先容,得知欣所罗门是一家专业的微博营销公司,就做了一番相识,并从中获益不少,跟各人分享一下。

由于微博营销现在还是一个新生事物,以是很多企业都是在实验借助微博这个平台扩大着名度,并只管到场好的创意,让宽大的微博用户担当并喜好你的微博,进而产生转发,起到肯定的宣传作用。大要上微博营销模式有以下3种:

一、用户转发微博可到场抽奖模式:这种模式很吸引人,转发一条微博是举手之劳,而又有中奖的机遇,企业一样平常也会推出比力吸引人的奖品,致使大量人转发,从而使得企业着名度在短时间内得到了很大的进步。但其也有缺点,转发微博的用户当中大概会有很多人是为了奖品而来,以致有些人大概就是领奖专业户,这种营销结果无疑是大打扣头。严酷意义上说,这是一种急功近利型的营销模式,营销结果有限。只管云云,很多企业还是喜好利用这种模式,重要是由于其可利用性强。

二、在微博中植入广告模式:像电视节目中的植入性广告一样,微博也可以植入广告,固然一条微博只有140个字符的篇幅,但植入性广告可以接纳图片、视频等多媒体的情势出现出来,一张能吸引人眼球的微博图片大概带来几十万以致上百万的转发,这就形成了一种新的营销模式。其缺点是植入性广告必要很强的创意及笔墨操控本领,否则很容易引起用户的反感,反而会给企业带来欠好的口碑。

三、热门话题营销模式:重要是借助某一热门话题,或用户感喜好的话题引发讨论,从而起到积聚人气、强化企业认知度的作用。与其他营销模式相比,这种模式的营销结果连续时间较长,并能得到肯定量的诚实粉丝以致潜伏的客户。其缺点是话题营销策划难度比力大,找一个微博用户感喜好,又能到达宣传企业这一目的的话题是比力难的。

从上面几种营销模式来看,话题营销是一种最具有针对性的营销模式,固然话题营销利用难度大,但是一旦有了可行的方案并实际利用开来,结果应该是最好的,其范例的乐成案例就是红星美凯龙的微博公益营销和劲牌公司的听故事猜泉名话题营销。

微博营销虽火热,但企业在做微博营销前,肯定要凭据企业的自身情况,选择公道的微博营销模式,只有选择好的营销模式,使得企业优点最大化,才是企业利用微博营销的王道。