据悉《快乐到家》首映当天票房达1200万人民币，超过《一代宗师》的1150万，为单日票房冠军。更有人大胆预测说《快乐到家》票房很有可能超过今年票房黑马《泰囧》，不管怎样，让我们看看为什么《快乐到家》这么受欢迎。
中国首部萌宠题材
《快乐到家》的导演傅华阳勇于打破国产电影题材局限的现状，把一部以宠物为主角的故事搬上的大银幕，商业眼光精准，从市场反馈上看，这部影片也是非常成功的。而此片的萌宠“乐乐”可以说是最大的亮点，这条会装酷、卖萌、摆POSE的明星狗，更是让观影的观众喜爱万分。
观众群定位准群
据从影院了解到的信息，来观看影片的观众，大部分都是《快乐大本营》的忠实粉丝，他们普遍认为，快乐家族节目做的很有趣，估计在一起拍的电影也会很有趣。“平时工作忙碌，压力大，《快乐家族》这样的电影正好给我们一次轻松愉快的观影体验。”电影《快乐到家》就是迎合了观众对于一部轻松愉悦的电影的诉求，观众的要求其实很简单，“一年下来，只图个乐呵”。
有效的宣传营销
从湖南卫视跨年演唱会曝光影片片花到《快乐大本营》主推其专场，《快乐到家》的营销也是尽力做到无处不快乐。影片宣传负责人说，除了平台之间的强强联手之外，宣传团队在微博上也做了全新布局，除了让几位主演与粉丝互动之外，还有转发微博赢大奖、晒票根赢快乐大本营的门票及明星朋友的积极互动等，都可以说是为电影《快乐到家》收集的正能量。
分类目录归档：微博营销案例
钓鱼岛所引发的事件营销
最近好像全国人民都在讨论钓鱼岛事件，这个周末更有多个城市发起抗日示威游行，仅在新浪微博上关于“钓鱼岛”的微博就有4400多万条，可见大家的爱国热情。可对于营销来说，是否可以借用这一爱国事件为我们的产品增光添彩呢?最近笔者在微博上看到各大商家做的钓鱼岛的血性营销。由营销产品上升到营销民族气势营销民族尊严营销民族信仰营销万众一心是进步的，同时如果策略得当，也必将是成功和持久的影响力。
可是我个人觉得爱国和营销是两码事，不可混淆。爱国要理性爱国，营销要正确营销，不可投机倒把，混淆视听。如果是拿爱国做营销就变味了，为了小利益拿国家大利益做文章实在不应该，现在有些人为了网站获得更高的利益，公认打虚假新闻之类的，这些都是在制造混乱，这确实是不可行的。面对如此事件，那么大家的观点又是什么的？
浅谈《中国好声音》微博营销之道
现在观众最喜欢最火热看的娱乐节目是什么，毫无疑问是《中国好声音》，这当中的“盲听盲选”和“转椅”环节都一一被观众津津乐道。而在好声音火热的背后，无可厚非是微博营销起了很大作用。
明星微博力量大
我们可以看到很多明星大咖都有发微博评论，像姚晨、冯小刚、李玟、张靓颖等，这些明星的粉丝数量甚至都超过3亿人，可想而知这个影响力是多么的巨大。
具有争议性话题
大家都知道微博营销的核心就是事件营销和话题营销。在好声音上这两者兼顾。刚开始每个选手唱歌前都有一段故事，给人印象最深的就是徐海星为父亲唱歌，甚至被网友称其为炒作。接着是李代沫和曲婉婷的“版权纠纷”，说是“好声音”侵权，直到李代沫的离开，还怀疑是李代沫放水等，这些绵绵不断的话题，让观众时刻关注到“好声音”。
控制好发微博时间
细节决定成败，那么发微薄的时间也是由考究的，据了解，网友上微博的时间大部分是在早晨、傍晚和深夜，所以如果是要发一些微博来影响受众，肯定是在这个时间最好，这样更容易被受众注意到。
《画皮2》营销助力
《画皮2》在不到一个月的时间票房突破7亿，囊括12项纪录成为中国华语电影的新的里程碑。昨天我忍不住也看了一下，虽然在此之前一直有网友吐槽说这部电影除了华丽的造型和场景外，剧情很是狗血，更没有其在宣传时说的3D效果，但是我还是不得不说，这个二流爱情剧情加上一流的营销策略确实创造了《画皮2》的票房奇迹。
杨真鉴说，“《画皮2》的成功，与营销息息相关。”而《画皮2》的制胜秘笈不得不说是矩阵式的营销。据介绍，在《画皮2》的营销矩阵中，包括6款《画皮2》的游戏，一部小说，一本解读影片制作全过程的图书《聚变》，一本明星画册，以及30多款后电影产品。电影同步授权开发的《画皮2》电视剧目前也已经拍摄完成，并且创下了国内影视剧改编授权的最高价格，影片的网络版权价格也同样创下了国内新纪录。此外，《画皮2》的营销还非常重视新媒体、新技术的应用。影片营销团队在全国30个城市组建了爱电影、爱《画皮2》的观众组织——皮联社，开发了电影APP和电影二维码，建立了《画皮2》微博和皮联社微博为代表的《画皮2》微博矩阵群，并与上千家名微博机构建立了互动关系。
在目前国内电影市场中，影片的营销策划已经成为影响电影票房收入的主要因素之一。由于在新媒体时代电影市场已经被严重分解，电影营销因此也面临着严峻的挑战，从影片的市场定位、卖点选择、传播方式、首映仪式的选取方向与办法、内容设定、片花制作、看片会策划、主要院线的影片预告、海报宣传、媒体评论、人物专访等看似细节之处都要进行专业的策略与定位，才有可能使影片的销售得到有力保障。而《画皮2》做到了……
微博营销要抓住社会热点事件
大家都知道杜蕾斯做的很成功，因为杜蕾斯抓住了当时正在下暴雨，然后就营造了这样的一个传奇故事：一位暴雨中下班路上的粉丝，将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中，拍照发微博，然后，这条幽默且颇有广告意味的微博在暴雨里瞬间火了。
所谓抓住社会热点，无非是借势推广，而借势推广本身就是利用热点话题、焦点事件来引起大家的关注，从而达到某种目的。而微博营销中，我们首先要看准热点事件，例如：热点人物或事件、批评揭露性报道、社会现象背景分析、生活服务性事件等。其次我们要寻找合适的推广地点：要做到软文内容与发布的网站内容一致，因为只要这样才能受到更多的关注。关注的人越多软文起到的推广作用才会更加明显，同时转载的几率也会更大。说白了就是在合适的地点做合适的事。虽然做热点推广能在短时间内获得大量流量，但正因为做的人太多，所以手里有资源的人更容易做到。
有人曾经说过：我们可以将企业的每一次借势推广比喻为一颗颗散落的珍珠，将一致性的行动仿真比喻成把珍珠串起来的串链。那么没有串链的这条线，珍珠即使在闪光，也只能散落在沙滩上。我们不要只知道整天忙着找珍珠，却不知道如何把珍珠串起来，没有从长远的角度来进行操作，仅仅为了获得那一天两的流量暴增，而忽视了后续的运营。当然，这就要求我们不仅要会发现社会热点时间，更要善于利用热点事件。
由“微博女王”姚晨到《失恋33天》
- “微博女王”姚晨
人民日报社长张研农说：人民日报人在新媒体格局中具有强烈的危机意识。一位年轻编辑在社内培训时举出了”对手”:”微博女王”姚晨粉丝2000万，这意味着，她每一次发言的受众，比《人民日报》发行量多出近7倍。
2000万粉丝，意味着，谁家地里的土豆卖不出去，一条微博，就能让人家一年没白忙活。谁家孩子急救，需要特殊血型，一条微博，就能救命。谁家老人走失了，一条微博，就能给找回来。微博时代，女王只是个噱头，真正有价值的，是围观者，转发者，是所有对这个时代还怀有善念与希望的小市民 。
是的，微博时代，我们不能否认微博带给人们的巨大冲击力，与此同时，浮现在我们脑海中就会有这4个字—微博营销。不管你是企业还是个人，要想做好微博营销，不可避免要有一定的策略，当然这个我在《企业微博营销五大策略》文章中有详细说明，在此就不作重复。今天我们主要的还是分享一个微博营销的成功案例。 继续阅读
微博营销案例分析—奇瑞E5
口碑营销 微博推广的利器
微博营销案例分析之情感营销
国内首例微博营销案例之伊利
南非世界杯正在如火如荼地进行，“微博”这一新兴的互动交流工具也在逐步从幕后走向前台，在网络世界中占据着越来越重要的位置。在世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。此次新浪与伊利联手，创造国内首例互联网微博营销第一案例。
携手新浪微博创共鸣
在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。
新浪微博的世界杯主题板块“围观世界杯”，采用动态的信息更新系统，第一条信息会被后续的信息顶下去，由此网友只会直观的看到最近1分钟以内的发表的信息。围观世界杯不但是网友们发表言论、分享视频和图片的平台，还是一个汇集了大量优质信息的集中地，在这里网友可以在这里看到被转载最多次的视频，看到主题最鲜明的评论，找到最忠实的盟友或最犀利的敌人。
伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。 继续阅读