微博在短短不到两年的时间里所爆发出来的价值和影响力，让广大商家或个人都对微博的营销产生了高度的期望。每一个新生事物的发展都要经过曲折漫长的探索过程，微博亦然。虽然越来越多的企业或个人加入微博营销的大军，但是却鲜有做的十分成功的。从目前的情况来看，大多数企业开展微博营销最大的误区在于，把微博打造成了一个单纯推送项目资料的渠道。微博本身真正的价值并未体现出来，很多的企业还是未走出传统的固定模式，停留在投资者的层面，搞抽奖，做促销，结果发觉效果非常不理想而不是微博赚钱的真正营销人。

微博作为一种全新的传播渠道和社交平台，温州动车惨案、郭美美、卢美美事件让我们知道了它的“核爆效应”。其实微博营销最大的作用也正在于此，即作为整合营销传播活动的引爆点、放大器，为我们的营销传播活动持续吸引外在注意力，让所有的潜在的消费者都积极参与进来，并推动他们传播或生成信息，甚至是让他们“拥有”品牌塑造权，而非仅仅是在微博上发信息，搞抽奖，说俏皮话，喊几嗓子促销这么简单。不是像很多企业那样将微博当成单纯的广告信息发布平台，这种生硬单向的传播方式，采用那种传统的信息灌输形式，完全扼杀了微博营销本应具备的价值和张力。 继续阅读 →