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国内首例微博营销案例之伊利

南非世界杯正在如火如荼地进行,“微博”这一新兴的互动交流工具也在逐步从幕后走向前台,在网络世界中占据着越来越重要的位置。在世界杯期间,伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作,在“我的世界杯”模块中,网友可以披上自己支持球队的国旗,在新浪上微博为球队呐喊助威,结合伊利舒化产品特点,与世界杯足球赛流行元素相结合,借此打响品牌知名度,让球迷产生记忆度。此次新浪与伊利联手,创造国内首例互联网微博营销第一案例。

携手新浪微博创共鸣

在新浪微博的世界杯专区,已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗,为球队助威,相关的博文也已经突破了3226万条。同时,通过对微博粉丝的比较,选出粉丝数量最多的网友,成为球迷领袖。

新浪微博的世界杯主题板块“围观世界杯”,采用动态的信息更新系统,第一条信息会被后续的信息顶下去,由此网友只会直观的看到最近1分钟以内的发表的信息。围观世界杯不但是网友们发表言论、分享视频和图片的平台,还是一个汇集了大量优质信息的集中地,在这里网友可以在这里看到被转载最多次的视频,看到主题最鲜明的评论,找到最忠实的盟友或最犀利的敌人。

伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人,将体育营销上升到一个新的高度时,为观众带来精神上的振奋,使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话,即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO,也不能带来任何效果。 继续阅读